Montadoras lideram ranking de marcas mais verdes do mundo
Ford fica em primeiro lugar na lista Best Global Green Brands, seguida por Toyota, Honda e Nissan
Por Redação Auto News Brasil
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As montadoras Ford, Toyota, Honda e Nissan foram consideradas as empresas mais verdes do mundo, segundo o ranking "Best Global Green Brands". Elaborado pela Interbrand, o levantamento apresenta as 50 marcas mais sustentáveis, incluindo empresas de diversos setores de produção.
A demanda por veículos elétricos está crescendo e as fabricantes de veículos estão expandindo suas linhas de produtos. Mais de 36 novos carros híbridos e elétricos foram lançados em 2013, dando aos consumidores mais opções de eficiência energética do que nunca. A sustentabilidade no processo produtivo e iniciativas socioambientais contribuíram para o bom desempenho das líderes da lista. Neste ano, a Ford ultrapassou a Toyota e ocupou o primeiro lugar, antes representado pela montadora japonesa. A norte-americana está envolvida em inúmeras parcerias e alianças com universidades, coligações, ONGs e outras entidades para melhorar a compreensão coletiva das mudanças climáticas.
Após três anos no topo (2011 a 2013), a fabricante japonesa Toyota caiu para a segunda colocação. Em 2011, a marca criou o projeto Toyota APA Costa dos Corais em parceria com o Instituto Chico Mendes de Conservação da Biodiversidade, para proteger plantas, animais, recifes de corais e mangues que estão em perigo na Mata Atlântica. Já a Honda Motors tem uma parceria com o governo municipal de Saitama, no Japão, para testar o uso de veículos ultra-leves, como uma alternativa aos sistemas de transporte de massa tradicionais. Em quarto lugar, a Nissan, para aumentar a faixa de interesse e uso de veículos elétricos, está construindo uma infra-estrutura para carros elétricos em colaboração com outros fabricantes e com as empresas de energia de terceiros.
Como é feito
Para identificar as 50 marcas mais verdes globais a cada ano, a Interbrand começa com as 100 marcas que compõem o seu relatório anual "Best Global Brands" para, em seguida, realizar uma pesquisa com o público sobre as práticas sustentáveis de cada uma. Fazem parte desse ranking empresas que têm presença global e um registro comprovado de entrega de valor para todos os parceiros da cadeia de negócios.
Segundo a empresa, essa análise entre o desempenho ambiental das marcas e a percepção do consumidor é o que eles chamam de “gaps”. “Entender o gap existente entre as reais práticas de Cidadania Corporativa de uma empresa e a percepção dessas práticas pelo consumidor é vital para construir valor de marca. Hoje, o consumidor tem expectativas muito altas sobre as marcas líderes, e espera que elas ajam com responsabilidade”, explica Daniella Giavina-Bianchi, Diretora Executiva da Interbrand São Paulo.
