Rolls-Royce refaz logotipo para atrair clientes mais jovens (e mais ricos)

Você pode nem ter notado, mas esse é o novo logotipo da Rolls-Royce, a montadora de carros de luxo que tem 116 anos. E a gente te conta as principais mudanças: as duas letras R agora estão soltas.

Lembra daquela moldura com o nome da marca? Ela não existe mais. A fonte das iniciais também está diferente. A escolhida foi a Riviera Nights, da mesma família da Gil Sans Alt, a fonte anterior.

As cores são novas. De acordo com a fabricante, o desejo era buscar uma paleta “mais expressiva e luxuosa, atraente para clientes masculinos e femininos, com visão de futuro”. Bom, na prática, a nova identidade visual abandona o marrom e o cinza para assumir tons de roxo, que significam, de acordo com a Rolls-Royce, riqueza e poder.

O nome da nova cor? Purple Spirit. Outra tonalidade usada é a Rose Gold, derivação metálica do rosa que virou tendência nos últimos anos.

A ideia de refazer a identidade da marca teria surgido depois do sucesso das versões Black Badge, que têm todos os detalhes do carro personalizados. Segundo a empresa, essas configurações atenderam um público mais ousado e que busca personalidade. "Com essa escolha, não é surpresa, portanto, que a idade dos clientes tenha diminuído significativamente para uma média de apenas 43 anos."

A estatueta Spirit of Ecstasy que fica no capô dos carros da marca desde 1911 permanece inalterada. A única mudança foi para o seu logotipo, que passa a ser uma ilustração. As alterações começam a ser usadas em setembro. Resta esperar para ver se a Rolls-Royce conseguirá atingir outro público que não a sua clientela tradicional.

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